“中国印·舞动的北京”

在中国的文化词典和社会生活里,有中国字、中国画、中国结……而今,又一个称谓将在全球广为流传并永久载入奥林匹克史册,那就是:中国印!

  中国印——2008年北京举办的第29届奥林匹克运动会会徽。她似印非印,似“京”非“京”,潇洒飘逸,充满张力,寓意的是舞动的北京。

  中国印——这是13亿中国人民向全世界的承诺。盖下这印记,就意味着用我们中国最庄重、最神圣的礼仪,再次向全世界庄严地承诺,把北京2008年奥运会办成历史上最出色的一届奥运会。

会徽作为一个整体包括三个部分:一是印形部分,二是“Beijing 2008”字样,三是奥林匹克五环。因为印形极富中国文化特色,那么“Beijing 2008”字样也应与之相配,最后采用了中国书法艺术、特别是汉简体的笔意和风格,得到了一致好评。

东方神韵    ——教授评点北京奥运会会徽          新华社记者霍小光

    “2008年北京奥运会的会徽设计,充分体现了中国传统文化的魅力:东方神韵,妙在似与不似之间,”这是中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦教授对2008年北京奥运会会徽的总体评价。

    当北京奥运会会徽在天坛祈年殿掀起“盖头”的时刻,很多人被这一充满东方神韵的现代奥林匹克徽章所激动。对中国传统美学和西方文化均有深入研究的金元浦教授对记者谈了他的一家之言:未定与多义,构成了会徽设计的主导特征;追求像外之像、景外之景,言外之旨,韵外之致,把握了中国古代艺术的内在精蕴;而静中求变、多义共生、激发想像、吁请参与又契合了当代世界文化的潮流。

    金元浦教授认为,2008年北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章(肖形印)作为标志性主体图案,这是奥林匹克会徽设计的突破与创新。他介绍说,中国篆刻艺术有悠久的传统,最早的篆刻出现于春秋战国时期。“印”字左边是个“爪”字,就是手,右边是个“节”字,就是符节,也就是凭证。合起来就是手持符节。印最初是国君授予官位的一种凭证。史书上说,苏秦佩六国相印,就是佩带六国任命他为相的凭证。印是一种授予,也是一种职责,是一种权力,也是一种约定,是一种信任,也一种郑重的承诺。印是沟通交流、互相信赖的凭据。所以,中国人称印为信,即所谓印信。印是诚信的象征。

    2008年北京奥运会的会徽选择古老的印信为基体,其义深远。它代表着世界奥林匹克大家庭对于中国对于北京的信任与委托,也代表有着数千年诚信传统的中国向今日世界做出的庄严承诺。

    在谈到会徽图案时,金教授说,作为一种中国传统艺术形式,篆刻对书体、布局和线条有着精深的要求。然其最本质的范畴与构素之一则是含蓄多义,余味无穷。会徽印记中的字形充满着令人惊异的多义性,它追求一种“味外之旨”,一种“弦外之响”,启发人们无尽的迁思妙想。

    印信中的篆字似一“文”字。它代表着一个有着悠久历史的文化的中国;一个隐在的“龙”脚(繁体龙字篆书末笔),向世界昭示,我们是龙的传人。印信中的篆字又似一“京”字。它代表有3千余年悠远建城史而又青春焕发的古都北京。

    印信中的阴文将印章篆刻艺术与运动的特征结合起来,巧妙地将字形幻化为一个飞奔撞线、迎接胜利的运动人形。它代表着运动的奥林匹克,也代表着当代中国对人、对人的生命与人类文明的讴歌和深深关切。

    5千年来,中国浩瀚的民族体育文化,其种类之齐全举世罕匹。它既有养性强身的太极拳、五禽戏;又有防身健体的角抵、摔跤和武术;既有因时而作的端阳龙舟、重阳登高、清明秋千,又有娱乐表演的各种球戏和技巧;既有跑步、举重、嬉水、马术、射箭等夏季项目;又有冰嬉、滑雪等冬季项目。现代体育中的许多活动,不少可以在中国古代找到自己的雏型。

    2008年奥运会在北京召开,奥林匹克的生活哲学将融汇深远而丰富的东方神韵,古老的希腊文明又一次与东方哲思相遇。这是历史上从未有过的人文奥运。

    作为一名学者,金元浦教授用略带学术味道的语言说,会徽以毛笔撰写的富于汉简古意的英文BEIJING和阿拉伯数字2008,也许是富于后现代精神的一次文化探险,一次成功的探险。它们与奥运五环一起,展现了奥林匹克和平、和谐、和爱、和美的新境界。

    和平是人类永恒的祈愿。人类的战争久远不绝,古代奥运会就起源于希腊人民反对残忍的战争和严酷的军事训练。从古代奥运会开始,人类就从未间断地呼吁和平,以奥运会的方式表达反对战争的强烈愿望。

    在一个人类生态受到巨大破坏的当今时代,自然与人和谐的共存与发展,也成为奥林匹克紧迫的课题。而东方古老又现代的天人合一的理念、以天合天的和谐自然观,将对奥林匹克竞技文化做出生动的补充,将启发并开创奥林匹克精神拓展的新的维度。

“中国印·舞动的北京”翩然出世,奥林匹克和中国历史长河里由此再添一抹霞光、一份瑰宝、一段传奇。( 2003-08-04 13:18:33 王京 卢亭 张润东 郭晓军 胡笑红  

 奥运会徽启动市场开发  会徽纪念品已授权亮相  2003-08-04 08:44:28

 设计精美的北京奥运会会徽在昨日的盛大典礼中出场,如同奏响了北京奥运市场开发计划的一段激情澎湃的前奏。作为北京奥运“最核心”的知识产权资产,奥运会徽里不仅仅蕴涵了宝贵的文化内涵,也聚集了大量潜在的商业价值,国内企业已经开始意识到会徽标志可能给企业带来的价值,开始对奥运商机跃跃欲试……
  8月1日18点,第29届奥林匹克运动会组委会市场开发部接受本报记者采访时透露,随着北京奥运市场开发计划在逐渐预热,如何参与奥运市场开发受到越来越多企业的关注。

  会徽发布如同启动了奥运市场开发的发动机,国内企业也将迎来一次始无前例的奥运商机。

    会徽纪念品是市场开发前的预热

  会徽尚未公诸于众之前,关于会徽纪念品将要面世的消息已经见诸各大媒体。今晨,北京奥组委推出的会徽纪念品有纪念邮品、贵重金属纪念章、T恤衫、帽子、胸针纪念章和钥匙扣等,其中T恤衫、帽子、胸针纪念章和钥匙扣已经在北京几家授权的商场亮相。所有的会徽纪念品都限量发行,如纪念邮品分纪念封和纪念邮折,纪念封发行6万枚,纪念邮折2万枚。

  会徽纪念品的主要意义在于宣传和推广奥运会徽,满足热衷奥运的人们收藏纪念品的需求,同时使尽可能多的人通过奥运纪念品接触奥运、感受奥运。为了保护知识产权,奥组委在每个纪念品上都附有防伪标签,采用了多种先进的防伪技术。其中的纸雕技术具有水印防伪的视觉效果和雕刻防伪的触觉效果,可以用肉眼观测,用手触摸。会徽蕴藏的潜在财富将日益突现奥组委市场开发部工作人员告诉记者,会徽的发布是9月1日北京奥组委市场开发计划启动的一个前奏,随着会徽的传播、推广,会徽标志蕴涵的宝贵价值将日益突现。对于希望能够成为奥运赞助商的国内企业,更是对能在产品上使用奥运会徽充满期待。

  尽管记者发稿时,会徽图案还没发布,但是众多聪明的企业已经开始意识到会徽对于企业潜在的巨大财富。记者8月1日晚在北京奥组委采访期间,就听到不断有企业致电市场开发部,询问如何成为北京奥运会组委会赞助商以及如何使用奥运会徽。

  奥组委人士告诉记者,只有成为组委会的赞助企业、特许企业才能获得组委会授权,使用北京奥运会会徽。具体奥运会徽的使用细节要等到9月1日奥组委市场开发计划启动时公布。

  从国际奥委会全球合作伙伴的例子中,可以看到赞助奥运会确实对企业品牌的认识度有很大的提升作用。8月1日,柯达(中国)有限公司首席代表安凯彬也接受了本报采访,他举例,柯达公司在赞助2002年冬季奥运会后曾经做过市场调查,62%的奥运现场观众认为,柯达是第2个与冬季奥运会联系起来的品牌,而95%的盐湖城被访者认为,柯达的赞助形象与奥运联系起来。

  而由于使用了奥运会徽进行市场营销,短期市场销售激增的例子也十分生动。安凯彬告诉记者,由于柯达也是第4期的TOP赞助商,有权使用悉尼奥运会会徽,因此柯达在悉尼奥运会前期自己开发了悉尼奥运会会徽与胶片相连的小型胸章,并与1000家与柯达有合作关系的零售商联手推出促销活动,凡是购买三个精装的柯达胶卷礼盒,都将获得一枚这样的胸章。事实证明,凡是参与合作的零售商,短期内的销售额增长了25.6%,而没有参与的零销商,销售额下降了2.4%。而柯达利用会徽的这次营销,成功带来了超出计划支出37%的利润。

  会徽的知识产权保护法规已出台

  由于会徽的价值无限,发布后可能会出现非法使用会徽的情况,对此,奥组委专门设立了奥林匹克品牌保护与合同管理处。处长陈锋告诉记者,国务院和北京市政府已经出台了相关的奥林匹克知识产权保护的行政法规、规章。北京奥组委将配合国家有关部门,打击各种侵权行为,规范市场行为和秩序。未经授权使用奥运会徽的行为,将依法受到追究,使合法使用人的权利受到保护。(范海涛)

 昨晚,北京2008奥运会徽在天坛正式面世,为北京奥组委9月份全面启动的市场开发计划奠定了基础,它的发布标志着蕴涵16亿美元商机的北京奥运商战正式拉开帷幕。

   四大商场今日开售会徽纪念品

   昨天下午5点,两个1米多长的柜台已摆放在王府井北京百货大楼正门入口处。据总服务台的工作人员介绍,在北京奥运会徽公布之后,由北京奥组委设计制作的一批带有奥运会会徽的纪念性产品将被运送至商场。今天,这批产品将采取限量发售的方式在北京百货大楼、双安商场、长安商场、燕莎商城和首都机场销售。

(图文)北京生产奥运会徽纪念罐 限量生产100万罐 2003-08-04 08:26:28


  8月3日,印有2008年北京奥运会新会徽的可口可乐纪念罐正在北京可口可乐饮料有限公司生产线上加紧生产。当天,北京奥运会组委会公布2008年北京奥运会新会徽。可口可乐公司是北京奥运会全球顶级赞助商中首家被授权使用北京奥运会新会徽的企业,北京奥运会新会徽纪念罐限量生产100万罐。新华社记者戚恒摄
新包装的可口可乐已连夜铺上家乐福货架

   燕莎商城相关负责人告诉记者,目前奥运会徽纪念商品的具体信息尚不清楚,听说一件印有奥运会徽标识的T恤价格在100元左右。据她介绍,燕莎将在商场一层北侧门布置一个奥运纪念品专柜,并派专人负责,该柜台将大约维持一个月时间。据了解,长安商场及双安商场均将奥运会徽纪念品展柜摆放在店内显眼位置,一切只等奥运会徽纪念品被运送过来。

   据了解,北京奥组委此次推出的会徽纪念品有纪念邮品、贵重金属纪念章、T恤衫、帽子、钥匙链和普通纪念章。纪念邮品分纪念封和纪念邮折,纪念封6万枚,纪念邮折2万枚。贵重金属纪念章分纯金纪念章和纯银纪念章,纯金纪念章1.2万枚,纯银纪念章2万枚。其他产品中的钥匙链和普通纪念章各2万枚。为了保护北京奥组委和消费者的权益,此次推出的产品附带了新颖特殊的复合防伪技术,并可进行仪器测试和目视观察。

   可口可乐新包装连夜铺进超市

   昨晚,在2008年北京奥运会新会徽发布的同时,北京可口可乐公司也紧锣密鼓地将带有2008奥运会徽的两万箱可口可乐生产出来,并于昨晚9时连夜送往北京家乐福、华普、美廉美、华联、物美等20余家超市。今早市民就可从超市内买到带有奥运新会徽的可口可乐。同一时间,长安街上的18块可口可乐广告牌以最快的速度换上了最新的祝贺广告。公司对外事务部总监李小筠同时宣布,除了2008罐限量精美礼品版以外,100万罐印有奥运新会徽的可口可乐限量精美纪念罐正式上市。

   可口可乐中国公司对外副总监翟女士告诉记者,两三个月前,可口可乐公司与北京奥组委高层会晤时,可口可乐公司表达了希望有机会参与推广奥运新会徽的意向。北京奥组委认为此举可起到宣传新会徽的作用,双方签订了严格的保密协议。3个星期前,可口可乐公司拿到了奥运新会徽。为保守秘密,可口可乐公司尽最大限度降低接触到奥运会徽工作人员及生产工人的人数,凡是接触到奥运会徽的人都必须与公司签订保密协议。8月3日早上8时,北京可口可乐饮料公司开始生产包装上带有奥运会徽的可口可乐,并打印上生产日期为8月3日。


   央视直播企业争抢黄金时段

   昨晚,中央电视台对北京奥运会徽发布仪式进行的现场直播也给有关方带来无限商机。据《东方体育日报》报道,虽然此前类似“2008年北京奥运会会徽发布仪式,就在8月3日,某某企业与您共同期待”的提示广告时长仅10余秒,画面也只能出现企业名称和标志,而且价格不菲,但是招商广告才发布一个小时,仅有的两个广告名额就被海尔和养生堂迅速拿下。据了解,此后还有很多企业都表现出了兴趣,显现出奥运商机的良好态势。

   昨天,以“农夫山泉”出名的养生堂有限公司广告总监裘红莺告诉记者,作为中国的民族企业,在北京奥运商机前,一向善打体育牌的养生堂有限公司自然不愿在重大体育活动的广告宣传方面步人后尘。

   谈到为何在这个时刻投广告的时候,裘红莺意味深长地说:“这是一个在特殊时期的特殊广告。”

   据介绍,利用体育活动推出公司的新产品或者宣传公司形象使养生堂公司大受其益。从1998年赞助央视直播1998年法国世界杯到2001年“一瓶水,一分钱”赞助中国奥申委,养生堂公司已使其连续4年居饮料企业市场综合占有率第一名。

   据裘红莺说,养生堂此次播放的广告价钱并不是很贵,与平时价位差不多。

 

 

 

 

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